課程名稱 |
廣告學 Advertisement |
開課學期 |
100-1 |
授課對象 |
生物資源暨農學院 生物產業傳播暨發展學系 |
授課教師 |
周穆謙 |
課號 |
BICD5041 |
課程識別碼 |
610 50100 |
班次 |
|
學分 |
3 |
全/半年 |
半年 |
必/選修 |
選修 |
上課時間 |
星期二6,7,8(13:20~16:20) |
上課地點 |
生傳視聽室 |
備註 |
本課程中文授課,使用英文教科書。 總人數上限:30人 |
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1001_ad |
課程簡介影片 |
|
核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
課程大綱
|
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
|
課程概述 |
本課程主要增進學生瞭解廣告的基本學理與知識,以期學生能瞭解廣告與傳播之關連。
本課程內容主要在介紹廣告學之基本觀念與相關之理論架構,透過廣告實例個案研討, 培養學生建立廣告之鑑賞能力,使初學者能思考廣告對企業行銷的重要性。更進一步,能輔助學生未來相關專業能力之養成,與其所學專業能相結全應用於與日常生活中。
|
課程目標 |
1. 瞭解廣告相關理論與實務概況。
2. 培養廣告鑑賞能力與體認流行時尚思潮。
3. 增進企劃製作廣告的素養、創意與策略意涵。
|
課程要求 |
1. 上課嚴禁遲到、飲食、睡覺、聊天、吵鬧等行為,請共同維護良好的學習環境。
2. 上課無故缺席超過3次者,含每次遲到早退超過一節半者,將採不及格計。
|
預期每週課後學習時數 |
|
Office Hours |
|
指定閱讀 |
|
參考書目 |
|
評量方式 (僅供參考) |
No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
1. |
課堂參與 |
15% |
學生應準時出席並主動參與課堂學習活動,及課堂討論。 |
2. |
進度報告 |
10% |
出席課堂表現 |
3. |
期中提案報告 |
35% |
研究專題:廣告觀察與市場調查報告。
1. 口頭發表(PPT或動態型式簡報)
2. 書面資料(A4完整企劃書,含作品發想草案)
3. 電子檔 (PDF) |
4. |
期末報告成果展示 |
40% |
研究專題:廣告效果與測試評估。
1. 公開展覽(裱版輸出與現場備詢)
2. 書面資料(A4完整企劃書,含作品創作)
3. 電子檔 (PDF) |
|
週次 |
日期 |
單元主題 |
第1週 |
9/13 |
課程簡介 |
第2週 |
9/20 |
廣告基本概念 |
第3週 |
9/27 |
廣告與消費者行為 |
第4週 |
10/04 |
廣告媒體 |
第5週 |
10/11 |
網際網路與新興媒體 |
第6週 |
10/18 |
廣告創意與訊息策略 |
第7週 |
10/25 |
廣告企劃 |
第8週 |
11/01 |
研究專題:廣告觀察與市場調查提案討論 |
第9週 |
11/08 |
期中報告 |
第10週 |
11/15 |
廣告文案寫作 |
第11週 |
11/22 |
廣告設計與CIS |
第12週 |
11/29 |
平面廣告設計製作(一) |
第13週 |
12/06 |
平面廣告設計製作(二) |
第14週 |
12/13 |
平面廣告設計製作(三) |
第15週 |
12/20 |
平面廣告設計製作(四) |
第16週 |
12/27 |
平面廣告設計製作(五) |
第17週 |
1/03 |
廣告效果評估 |
第18週 |
1/10 |
期末報告 |